главная | каталог | печатное и полиграфическое оборудование | библиотека | новые возможности для бизнеса.

Новые возможности для бизнеса.

Новые возможности для бизнеса или в каком направлении развивать типографию?

Не секрет, что издание книг - существенная часть дохода офсетных типографий. Вместе с тем в последние годы число заказов в книжных издательствах значительно уменьшилось.

Специалисты называют массу причин: общее снижение интереса к чтению, быстрое распространение интернета, сложная экономическая ситуация в стране. Книгоиздатели предпочитают минимизировать риски и пускать в работу только гарантированно коммерчески выгодные проекты. Преимущество получают произведения популярных авторов, госзаказы и ограниченные выпуски, полностью финансируемые заказчиком. Число же желающих «быть изданными», как и число потенциально интересных проектов, меньше не становится. Спрос есть, но как его удовлетворить с минимальными финансовыми рисками?

Телевизионные продюсеры уже давно нашли ответ на этот вопрос: передачи и сериалы до выхода на экран тестируются на целевой аудитории и только потом запускаются в производство. Способ проверенный и эффективный. Но на первый взгляд он кажется неприменимым в условиях классической офсетной типографии и причина этого - известная дороговизна малотиражных выпусков.

В настоящий момент в США 75% реализуемых проектов используют предварительную печать малого тиража. Более того, стабильно реализуются малотиражные нишевые издательские проекты. Это стало возможно с появлением термина book-on-demand (печать книг «по требованию») и оборудования, позволяющего печатать качественную книжную продукцию небольшим тиражом за разумные деньги. Речь идет не просто о цифровой печати, а о выпуске полноценных «пробных тиражей»: в нужном переплете, правильно скрепленных, с возможностью лакирования и использования других видов отделки. К примеру, компания Xerox предлагает целый ряд моделей, решающих данную задачу: от сравнительно небольших машин средней производительности (Xerox 700) до высокопроизводительных устройств (iGen4).

На первый взгляд кажется, что сфера использования подобного оборудования достаточно узкая и может быть интересна исключительно крупным типографиям (выпустить «пробный тираж» с перспективой в будущем получить уже крупный заказ). Если же оценивать рынок полиграфических услуг и существующий неудовлетворенный спрос в совокупности, то сфер применения гораздо больше.

Итак, какие задачи может решать «печать книг по требованию»?

Пробные и авторские тиражи. Любой издатель или автор книги может выпустить небольшой тираж произведения, оценить существующий спрос (возможно, в сотрудничестве со сбытовыми сетями), при необходимости доработать издание и выпустить в дальнейшем нужный тираж с минимальными финансовыми рисками.

Учебная литература. Большой сегмент рынка, который сейчас почти никак не существует. Учебная литература для ограниченного круга пользователей печатается, как правило, собственными силами учебных заведений и имеет весьма посредственное качество. Об экономической эффективности часто также говорить не приходится.

Сопровождающая литература. Российское законодательство требует, чтобы каждая продукция содержала отпечатанную инструкцию на государственном языке страны. Если продукт массовый, то проблемы не существует. Если же товар штучный (например, станок) и документации к нему хватит на несколько томов? Для печати рабочей документации, комплектов сопроводительной документации для любых сложных приборов эффективнее использовать «печать книг по требованию».

Ранее вышедшая литература. Нередко издатель теряет доход на неудовлетворении так называемого «запаздывающего спроса». Тираж распродан, спрос есть, но он недостаточен для запуска нового крупного тиража. Выход только один: выпустить повторный небольшой тираж.

Частные заказы. Любой человек может выпустить любую книгу: от сборника собственных сочинений до фотоархива.

Копии дорогих или раритетных изданий. Возможность отпечатать небольшой тираж книг «для любителей», которые, как правило, пользуются спросом в определенной аудитории.

Конечно, все описанное выше - теория. В реальности, на сегодняшний день, предложений полноценной качественной печати книг малым тиражом практически нет. Кто займет эту нишу - небольшие и средние цифровые типографии или крупные игроки - покажет время...